《给阿嬷的情书》二次定档北美：撤档、换发行商之后，谁来向观众解释？

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By: Richard Ren

7月23日上午（洛杉矶时间），发行公司Well Go USA宣布，中国电影《给阿嬷的情书》（Dear You）将于9月4日在美国和加拿大上映。

这个消息本身值得高兴。影片在中国取得了良好的票房和口碑，也将于7月6日纽约亚洲电影节北美首映，如今重新确定北美上映日期，意味着这部作品终于再次踏上海外发行之路。

不过，与影片重新定档相比，更值得讨论的是另一件事——发行商真的换了。

正如笔者月初在评论《临时撤档、发行商更换？中国电影“出海”的公信力要珍惜》中所预测的一样，最初官宣发行的华人影业（CMC Pictures），已经变成如今的Well Go USA Entertainment。

这意味着，中国电影北美发行历史上，出现了一个前所未有的案例：影片正式宣布6月26日上映，随后在临近上映前紧急撤档，之后又更换发行商重新定档。

电影发行过程中更换合作伙伴，并非不能发生。商业合作调整、版权谈判变化、市场策略修改，都可能成为原因。

但问题并不在于”换”，而在于”怎么换”。

从撤档到重新定档，一个多月时间里，片方始终没有向北美市场作出公开说明。直到Well Go USA7月23日发布的发行新闻稿，全文介绍的是影片剧情、导演、演员以及在中国取得的成功，并引用了Well Go USA对影片的高度评价，却完全没有提及此前已经官宣、又临时撤档的经历，更没有解释为何发行方发生变化。

如果没有持续关注中国电影海外发行的人，或许不会意识到这部电影曾经历过这样一次风波。但对于已经安排排片、媒体宣传、市场合作，以及长期关注中国电影进入国际市场的业内人士来说，这件事并非没有影响。

电影上映日期可以调整，发行商也可以更换，这是商业运作的一部分。但在北美成熟的电影市场，重大发行计划发生变化时，及时、透明地向合作伙伴和观众说明原因，本身就是行业专业性的体现。

月初笔者曾写道：”缺乏及时、透明的公开说明，不仅会影响合作伙伴的判断，也容易削弱市场对中国电影发行体系的信任。“

今天重新定档后，这句话依然适用。

中国电影正在积极”出海”，越来越多优秀作品走进北美影院，这是一件值得高兴的事情。但国际市场建立信任，并不仅仅依靠电影质量，也依靠专业、稳定、可预期的发行体系。

距离9月4日上映还有一个多月，希望《给阿嬷的情书》这一次能够顺利上映，不再发生新的变数。

与此同时，一个简单的问题依然存在：

对于已经发生的撤档、延期以及发行商更换，片方是否应该向北美观众、影院合作伙伴，以及长期关注中国电影的好莱坞同行，给出一个正式、公开的说明？

这或许不是法律义务，却是一种对市场的尊重，也是中国电影走向国际市场所应具备的专业态度。

因为真正需要珍惜的，不仅是一部电影的海外档期，更是中国电影在国际市场一点一点建立起来的公信力。