美知名华裔媒体人谈数字融媒体时代下华文媒体的功能定位

美国华人公共外交研究院、全美中华青年联合会等机构，日前在洛杉矶联合主办主题为“数字融媒体时代下华文媒体的功能定位”的“名家论坛”，邀请《伊利华报》社社长浦瑛、英文《洛杉矶邮报》董事任向东作为主讲嘉宾，就新媒体时代传统华文媒体的角色和功能定位表述各自的见解。

以五大湖之一的伊利湖命名的《伊利华报》，创办于2002年，发行以克利夫兰为中心，覆盖五大湖区附近、以及美国中部多个州的十多个大中型城市。被俄亥俄州媒体评选为2021年度最具影响力的妇女代表之一的《伊利华报》社社长浦瑛表示：作为以服务当地华人社区为主的美国内陆、区域性华文媒体，首先要考虑读者的年龄结构和阅读习惯，传统华文媒体的读者群年龄偏大，阅读习惯偏好传统纸媒，更希望通过当地的报纸了解当地的各类信息，包括当地的华人社团新闻和当地的各类商业广告。即使社交媒体上的信息量巨大，但是区域性的华文媒体仍然是当地各类信息的主要、甚至是唯一的来源。

由于区域性华文媒体的这个定位和功能，除了做好网站的辐射作用之外，在地化的服务和当地雇员的增加也是深耕当地社区的必需，但是，这也是华文媒体成本居高不下的主要原因。

英文《洛杉矶邮报》董事、全美华人青年网社长任向东表示，华文媒体另外一项非常重要的功能是记录当地华人社区的重要事件和发展历史，一方面是纸质的保存；另一方面是互联网的搜索结果。近年来发现，有些一年前在社交媒体上的文章或者新闻，在搜索引擎中已经消失了。但是传统的网站新闻，仍然可以搜索出来。

在数字时代追求所谓融媒体和流量的时代，从新闻角度来看，特别是新闻内容的多样性、新闻观点的特殊性来看，很多流量可以称之为“无效流量”。举例来说，非常区域性的新闻和信息，跨区域的读者再多，似乎无任何的效果和影响力的产生。

在谈到华文媒体在“讲好中国故事”中的角色，他认为，可能要考虑“对谁讲”、“如何讲”、“用什么语言讲”和“在什么平台讲”等几个方面。如果是将中国故事讲述给所在地的非中文阅读者，华文媒体的角色有较大的局限性。同时，我们注意到由于互联网的带来的便利，许多新移民一方面通过当地华文媒体获取当地的新闻和信息；另一方面他们也会直接通过原籍地的媒体网站了解原籍地的新闻。